Приложение не получает загрузок? Узнайте, как поднять его выше в Google Play с помощью ASO. Реальный кейс: с 1-3 до 15-45 загрузок в день на 5 языках.
Как поднять приложение выше в Google Play: реальное ASO-исследование
Если ваше приложение не получает загрузок, проблема обычно не в приложении. Проблема в том, что его никто не может найти. Вот как одно приложение выросло с 1-3 до 15-45 загрузок в день — и как вы можете применить то же решение.
Если ваше приложение не получает загрузок, проблема обычно не в приложении. Проблема в том, что его никто не может найти.
Большинство инди-разработчиков совершают одну и ту же ошибку: они оптимизируют под название приложения, а не под то, что пользователи на самом деле ищут. Мы тоже так делали — с приложением, которое выросло с 1-3 до 15-45 загрузок в день после того, как мы это исправили.
Это история того исправления и того, как вы можете применить его к своему приложению.
Почему ваше приложение не получает загрузок (это не то, что вы думаете)
Эта ошибка почти универсальна. Когда вы выпускаете приложение, вы естественным образом оптимизируете его под название, которое ему дали. Вы предполагаете, что люди будут искать это название и находить вас.
Они не будут.
Никто не ищет приложение, о котором никогда не слышал. Люди ищут то, что хотят сделать, а не название приложения, которое это делает.
| Что у вас есть | Что пользователи на самом деле ищут |
|---|---|
| Название вашего приложения (например, "Go Vegan") | Что делает приложение (например, "vegan recipes") |
| Ваш бренд | Проблема, которую вы решаете |
| Как вы это называете | Что они вводят |
В кейсе, который мы сейчас покажем, приложение занимало #25 по основному ключевому слову (когда вообще появлялось), а в некоторые дни полностью выпадало из результатов поиска (позиция #255+).
Как найти правильное ключевое слово для вашего приложения
Прежде чем что-либо менять, вам нужно знать, на каком ключевом слове сосредоточиться. Вот фреймворк:
1. Начните с того, что делает приложение, а не с того, как оно называется
Если ваше приложение помогает людям готовить веганскую еду, ключевое слово — "vegan recipes", а не "Go Vegan". Если оно помогает отслеживать тренировки, это "workout tracker", а не "FitPro".
2. Проверьте, есть ли у ключевого слова объём и конкуренция
У хорошего ключевого слова три качества: достаточно людей ищут его, не слишком много приложений конкурируют за него, и приложения, ранжирующиеся по нему, действительно похожи на ваше.
3. Сначала протестируйте в одной стране
Не пытайтесь ранжироваться глобально в первый же день. Выберите одну страну, один язык, одно ключевое слово. Как только вы ранжируетесь там, расширяйтесь.
Как поднять приложение выше в Google Play (пошагово)
Вот процесс, который вывел приложение с 1-3 до 15-45 загрузок в день:
Шаг 1: Выберите одно основное ключевое слово
Не пять. Не десять. Одно. Ключевое слово, которое лучше всего описывает, что делает ваше приложение. Всё остальное — потом.
Шаг 2: Поместите ключевое слово туда, где оно важно
Заголовок, краткое описание и полное описание. Алгоритм смотрит на все три, но заголовок имеет наибольший вес.
Шаг 3: Примените ту же логику на каждом языке
Если приложение делает одно и то же в каждой стране, ключевое слово должно быть одной и той же идеей — переведённой на местный язык. Вот как это выглядит на 5 рынках:
| Язык | Старый фокус | Новый фокус (ключевое слово) |
|---|---|---|
| Английский (US/UK) | Название приложения | vegan recipes |
| Португальский (BR/PT) | Название приложения | receitas veganas |
| Испанский (ES/MX/AR) | Название приложения | recetas veganas |
| Французский (FR/CA) | Название приложения | recettes vegan |
| Немецкий (DE/AT/CH) | Название приложения | vegane rezepte |
Шаг 4: Подождите 2-4 недели, прежде чем судить
Алгоритму нужно время, чтобы уловить изменения. Небольшим приложениям требуется больше времени. Не откатывайте изменения через 3 дня — это самая распространённая ошибка.
Результаты: из невидимок в #3 на 5 языках
После применения изменения вот что произошло с приложением, которое мы использовали в качестве кейса (Go Vegan):
| Метрика | До | После |
|---|---|---|
| Позиция по "vegan recipes" (английский) | #25+ | #3 |
| Позиция по "receitas veganas" (португальский) | Невидимо | #3 |
| Позиция по "recetas veganas" (испанский) | Невидимо | #3 |
| Загрузки в день | 1-3 | 15-45 |
Мы прошли путь от полной невидимости до #3 по основному ключевому слову на нескольких языках. Влияние на загрузки было немедленным и устойчивым: от 15 до 45 загрузок в день, в зависимости от дня и рынка.
Что происходит, когда ваше приложение наконец ранжируется (это не то, что вы думаете)
Это та часть, которая удивляет большинство разработчиков. До изменения проблемой была привлечение: как сделать так, чтобы люди находили приложение?
После изменения проблемой стала монетизация: как превратить этих новых пользователей в платных подписчиков?
Это совершенно другая проблема — и гораздо лучшая, чтобы её иметь.
| До | После |
|---|---|
| Проблема: Никто не находит приложение | Проблема: Как конвертировать новых пользователей |
| Фокус: Получение загрузок | Фокус: Улучшение удержания и конверсии |
| Этап: Выживание | Этап: Рост |
Для любого инди-разработчика это тот сдвиг, к которому вы стремитесь. Получать загрузки сложно. Но как только у вас есть загрузки, у вас есть данные. У вас есть обратная связь. У вас есть реальный продукт для оптимизации.
5 уроков ASO, которые вы можете применить сегодня
- Перестаньте оптимизировать под название бренда. Никто не ищет приложение, о котором никогда не слышал. Оптимизируйте под то, что делает приложение.
- Думайте ключевыми словами, а не брендом. Ваш бренд — это то, как вы называете приложение. Ключевое слово — это то, что вводят пользователи. Это не одно и то же.
- Применяйте ту же логику на каждом рынке. Если приложение делает одно и то же в каждой стране, ключевое слово должно быть одной и той же идеей — переведённой на местный язык.
- Используйте инструмент, чтобы видеть, где вы ранжируетесь. Вы не можете исправить то, чего не видите. Отслеживайте свои ключевые слова в каждой стране и на каждом языке, где хотите расти.
- Подождите несколько недель, прежде чем судить. Алгоритму нужно время, чтобы уловить изменения. Не откатывайте через 3 дня.
FAQ: Ранжирование в Google Play с помощью ASO
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты ASO в Google Play?
Для небольших приложений — 2-4 недели. Для приложений с большим количеством загрузок — быстрее. Приложению из этого кейса потребовалось около 3 недель, чтобы увидеть первое изменение.
Могу ли я занять #1 по ключевому слову с новым приложением?
Не сразу. Начните с длинных ключевых слов (низкая конкуренция), ранжируйтесь там, затем переходите к высокочастотным запросам. Попытка ранжироваться по высокочастотному запросу в первый же день — самый быстрый путь к провалу.
Под что мне оптимизировать: под название приложения или под ключевое слово?
Под ключевое слово. Никто не ищет приложение, которого не знает. Оптимизируйте под то, что делает приложение, а не под то, как оно называется.
На скольких ключевых словах мне сосредоточиться?
Начните с 1 основного ключевого слова. Как только вы ранжируетесь, расширяйтесь. Приложение из этого кейса сначала сосредоточилось на "vegan recipes", затем расширилось на другие рынки.
Работает ли ASO для небольших приложений?
Да, но медленнее. Небольшим приложениям нужно больше времени, чтобы алгоритм уловил изменения. Ключ — терпение и последовательность, а не изменение всего каждую неделю.
Готовы сделать то же самое для своего приложения?
Начните с того, чтобы узнать, где ваше приложение ранжируется по важным для вас ключевым словам. Rankfy показывает вашу позицию в каждой стране и на каждом языке — чтобы вы точно видели, на чём сосредоточиться.
Узнайте, где ваше приложение ранжируется в каждой стране
Начать бесплатно →